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包装简约品质出众 泸州老窖推出怀旧产品引起业界反响

新华网四川频道2014年5月23日 电(黄倩) 近期,泸州老窖推出了包装简约、充满60、80年代怀旧色彩浓郁的产品在业界与市场引起大反响。业界认为,在“限制三公消费”的市场大环境下,泸州老窖为了响应政府“厉行勤俭节约、反对铺张浪费”的号召,“有文化,品质好,包装简单,价位适中,或将成为白酒业价值回归的新风尚”。泸州老窖推出的特曲60版、80版产品完全复制了上世纪60、80年代的产品包装,“包装简单,重在品质”。

老窖推出的三款产品将包装去繁就简,降低成本,通过营销策略的调整来响应政府的号召,降低三公消费成本。

今年4月,泸州老窖2014年一季度财务报告出炉。报告显示,受行业调整以及公司主动调整产品结构及销售政策影响,老窖各项指标较去年同期有所下滑。而目前推出特曲60版、80版有着与国窖一样的品质,定价适中,体现了老窖在营销手段上的调整方向,即通过继续挖掘深厚的怀旧文化、推行简约包装、降低各项成本等手段创新营销方式,让目标消费群体继续熟悉国窖1573的品质和口感,保持消费者对产品的信赖与忠诚,从而进一步应对行业的调整。

泸州老窖特曲60版的主题为“致敬 老县长”。这是泸州老窖历史上有名的“工农牌特曲”,是建国后一票(酒票)难求的珍品。在1952年夺得首届中国四大名酒之后,在60年代,泸州老窖特曲以其优良的品质和大众的消费价格广受好评,多次在各种酒类评选中屡获殊荣。但在那个年代,一般老百姓要想消费一瓶泸州老窖特曲需要依靠酒票购买,只有在逢年过节的时候才有可能喝上一瓶特曲,并且当时特曲广泛运用于县级领导接待中,当时老百姓亲切的把泸州老窖特曲称呼为“老县长”。

白酒营销专家铁犁说,老窖推出的特曲60版、80版,文化底蕴深厚,品质好,包装简单,价位适中,这或将成为在调整市场环境中白酒价值回归的方向。

据悉,泸州老窖特曲60版、80版是通过限量发放“酒票”的方式来面向市场。从客观上看,适中的价格、限量酒票都起到了适应限制三公消费的要求,同时,也可以保证目标消费群体继续熟悉国窖产品的品质和口感,保持用户忠诚度。另外,这也与泸州老窖一直提倡的健康饮酒理念相合。因为产品品质好,又是限量购买,可以让消费者“喝少一点,喝好一点”。可以说,通过营销方式的转变,泸州老窖的举动会带动白酒行业尽快转变过度包装,回归白酒产品本身,成为白酒价值回归的转型风向标。


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